communication & marketing

Dans le cadre d'un mentorat,

Julien Bossaert, ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ chef de groupe produit - Parfums Christian Dior -

m'accompagne en 2025, pour mon orientation vers la stratégie de marque,

notamment à travers des exercices autour des différents concepts :

de la Cible, ‎ ‎ de l' Insight, de l’USP (Unique Selling Proposition), du RTB (Reason to Believe), du Résultat, de la Big idea, du Plan de communication, et du Benchmark.

Et j'ai eu l'occasion de rencontrer différents intervenants du secteur et de le découvrir sur : ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ➤‎ ‎ ‎ ‎ ‎ + ★ implications personnelles ★ implications personnelles

BIEN DANS MES BASKETS,‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎BIEN DANS MON FULL FACE

projet conceptualisé en 2025 ©.

Maybelline‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ X ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ Basic Fit

BIEN DANS MES BASKETS, BIEN DANS MON FULL FACE est un projet d'une gamme de maquillage mass market qui répond à une réalité frustrante :

le maquillage ne tient pas au sport, il coule, brille ou s’efface à cause de la transpiration.

L’objectif est d’innover, de proposer quelque chose qui n’a encore jamais été fait.

➤ La première gamme de maquillage en partenariat une franchise de salle de sport : Basic Fit.

➤ La première large gamme de maquillage sweatproof, accessible à tous ( mass market, grande distribution ) et inclusif.

Certaines marques cosmétiques se sont ponctuellement associées à des événements ou à des franchises sportives.

Cependant, il n’existe pas encore de création de gamme, ni de partenariat structuré avec une salle de sport.

Pourquoi avoir choisi Maybelline ? Pourquoi avoir choisi Basic-Fit ?

Parce que ces deux marques partagent un positionnement mass market, accessible ; elles s’adressent à une même cible populaire.

Pour renforcer la dimension innovante du projet, j’ai également pensé une approche non genrée et inclusive. L’objectif est de déconstruire les stéréotypes autour du maquillage en élargissant les usages à une cible masculine. D’autant plus qu’il y a un véritable enjeu à questionner l’image masculine dans les salles de sport, souvent associée à des stéréotypes de virilité, de performance et de puissance. En proposant une approche plus inclusive et nuancée, ce projet pourrait contribuer à redéfinir les expressions plurielles de la masculinité.

+ APPROCHE NON GENRÉ / INCLUSIF

APPROCHE CENTRÉE SUR : LES FEMMES

CIBLE,

PERSONA

➤ Les femmes actives (16-35 ans),

➤ Classe sociale moyenne = mass market, grande distribution.

Elles ont le désir de se sentir belles et maquillées en toute circonstance, même en faisant du sport.

➤ Elles font face à une réalité frustrante : le maquillage ne tient pas, il coule, brille ou s’efface à cause de la transpiration.

➤ Les jeunes actives (16-35 ans) de tous genre,

➤ Classe sociale moyenne = mass market, grande distribution.

+ ➤ Personnes s’identifiant comme hommes, non-binaires ou trans...

➤ Ils et elles font face à une réalité : il est mal vu de se maquiller pour le sport, encore plus pour les hommes.

INSIGHT

➤ J’aime me maquiller, mais le maquillage coule, brille ou s’efface au sport parce que je transpire.

➤ J’aime me maquiller mais je suis mal à l'aise au sport, parce que c'est mal vu.

USP

(Unique Selling Proposition)

➤ La première large gamme de maquillage sweatproof et accessible à tous.

➤ La première gamme en partenariat avec une salle de sport.

➤ La première large gamme de maquillage sweatproof et accessible à tous,

+ ➤ inclusif.

➤ La première gamme en partenariat avec une salle de sport.

➤ L'enjeu de la proposition graphique était de proposer quelque chose qui fasse convergence entre Maybelline et BasicFit. Ainsi, l'idée d'un dégradé, centré autour des nuances d'orange et de rose, m'a permis de faire le lien entre l'orange très identitaire de la franchise sportive et une approche plus douce, correspondant au secteur de la cosmétique. Les formes de l’arrière-plan sont là pour incarner l’esprit dynamique et le mouvement de la pratique sportive,

et les "étiquettes de dialogue" incarnent un échange à l’image d’une interaction spontanée.

Il y a aussi un enjeu autour des jeux de mots et des jeux visuels entre les symboles de la cosmétique et ceux du sport. Par exemple, les mascaras deviennent des barres de squat, le volume évoque à la fois la musculature et le maquillage, le contouring fait également écho au dessin des abdos…

➤ J’ai travaillé avec l’intelligence artificielle génératrice d’images Midjourney pour créer le fond graphique,

le distributeur, sa mise en situation dans la salle de sport, ainsi que la maquette des produits.

RTB

( Reason to Believe)

➤ Technologie résistante à la transpiration : Une technologie sweatproof. Des formules longue tenue qui ne coulent pas, ne brillent pas et ne s’effacent pas, même lors d’un effort intense.

➤ Accessibilité & démocratisation : Une gamme inférieur à 15 euros. Une gamme mass market, grande distribution qui rend le maquillage sweatproof accessible à tous.

➤ Innovation : Formules résistantes à la transpiration, testées en conditions réelles pour une tenue optimale.

+ ➤ Libération des codes : Un maquillage conçu pour tous, sans tabou ni jugement, pour s'affirmer même en mouvement.

➤ Accessibilité & démocratisation : Une gamme mass market, grande distribution qui rend le maquillage sweatproof accessible à tous.

RÉSULTAT

➤ Positionnement unique et différenciation sur le marché.

➤ Positionnement unique et différenciation sur le marché.

SIGNATURE DE MARQUE

➤ " BIEN DANS MES BASKETS, BIEN DANS MON FULL FACE. "

➤ " SOIS FIÈRE À LA SALLE DE BAIN ET À LA SALLE DE SPORT. "

BIG IDEA

➤ " QUE CE SOIT À LA SALLE DE SPORT OU À LA SALLE DE BAIN, TOUT EST UNE QUESTION DE ROUTINE (ROUTINE D'ENTRAÎNEMENT, ROUTINE BEAUTÉ). "

➤ " ROUTINE BEAUTÉ, ROUTINE D'ENTRAÎNEMENT : JAMAIS L'UNE SANS L'AUTRE. "

➤ " SOIS FIÈRE À LA SALLE DE BAIN ET À LA SALLE DE SPORT. "

ET

" IMPOSE-TOI (AFFIRME-TOI) À TOUS LES NIVEAUX : MAQUILLAGE ET SPORT, MÊME COMBAT. "

PLAN DE COMMUNICATION

ACTIVER UNE CAMPAGNE :

Le plan de communication

Le " FUNNEL " ( le parcours client )

1 | LA NOTORIÉTÉ / AWARENESS :

BIEN DANS MES BASKETS, BIEN DANS MON FULL FACE

➤ Campagne publicitaire télé :

- Slogan : "La confiance en soi que peut apporter le maquillage ne devrait pas s'arrêter à la porte de la salle de sport."

- Slogan : " Bien dans mes baskets, bien dans mon full face. "

➤ Diffusion de la mise en place d'un partenariat entre Maybelline avec la franchise de salle de sport : Basic Fit.

2 | CONSIDÉRATION :

Reels Instagram, YouTube, Facebook autour de la

➤ Technologie résistante à la transpiration : une technologie sweatproof.

Des formules longue tenue qui ne coulent pas, ne brillent pas et ne s’effacent pas, même lors d’un effort intense.

➤ Communication justifiée par une argumentation scientifique.

3 | L’ENGAGEMENT :

Mise en place de partenariats avec des influenceuses et influenceurs des secteurs beauté, fitness, musculation et sport :

➤ Beauté : @nabilla ; @lenasituation

➤ Fitness / musculation / sport : @sissymua ; @marinlle

➤ Des témoignages d’influenceurs et d’influenceuses qui expliquent pourquoi le maquillage joue un rôle essentiel dans leur bien-être et leur confiance lors de leurs séances de sport.

4 | CONVERSION :

➤ Présence de corner, distributeur à maquillage dans la salle de sport partenaire : Basic Fit.

➤ Distribution gratuite lors d’événements sportifs : marathon, compétition de CrossFit...

ACTIVER UNE CAMPAGNE :

Le plan de communication

Le " FUNNEL " ( le parcours client )

1 | LA NOTORIÉTÉ / AWARENESS :

BIEN DANS MES BASKETS, BIEN DANS MON FULL FACE

➤ Campagne publicitaire télé :

- Slogan : " Sois fière à la salle de bain et à la salle de sport. "

- Slogan : " Bien dans mes baskets, bien dans mon full face. "

➤ Diffusion de la mise en place d'un partenariat entre Maybelline avec la franchise de salle de sport : Basic Fit.

2 | CONSIDÉRATION :

Reels Instagram, YouTube, Facebook autour de la

➤ Technologie résistante à la transpiration : une technologie sweatproof.

Des formules longue tenue qui ne coulent pas, ne brillent pas et ne s’effacent pas, même lors d’un effort intense.

➤ Communication justifiée par une argumentation scientifique.

+ ➤ Témoignages de personnes s’identifiant comme hommes, non-binaires ou trans, expliquant l’importance du maquillage dans leur affirmation de soi.

3 | L’ENGAGEMENT :

Mise en place de partenariats avec des influenceuses et influenceurs des secteurs beauté, fitness, musculation et sport :

➤ Beauté :

+ ➤ Fitness / musculation / sport : @loulouparfois ; @tiboinshape ; @labahgarre ;

➤ @salinleon : " En 2019, j’ai pris conscience que j’étais un homme, et non une femme. J’ai choisi de partager mon parcours de transition sur les réseaux sociaux avec un objectif clair : offrir une représentation positive et authentique des personnes transgenres. "

4 | CONVERSION :

➤ Présence de corner, distributeur à maquillage dans la salle de sport partenaire : Basic Fit.

➤ Distribution gratuite lors d’événements sportifs : marathon, compétition de CrossFit...

BENCHMARK

➤ Maybelline x Puma (2019)

➤ MAC x Caitlyn Jenner aux JO (2016)

➤ CliniqueFIT (filiale ponctuelle de Clinique)

➤ Adidas x Farmacy Beauty (Brésil)

➤ Reebok x Face Stockholm

➤ Maybelline x Puma (2019)

➤ MAC x Caitlyn Jenner aux JO (2016)

➤ CliniqueFIT (filiale ponctuelle de Clinique)

➤ Adidas x Farmacy Beauty (Brésil)

➤ Reebok x Face Stockholm

➤ Je me pose la question de faire évoluer le projet, non plus autour du maquillage,

mais peut-être davantage autour du soin et de la skin care : ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ du démaquillant, ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ de la crème hydratante, ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ du déodorant, ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ de la crème pour les mains,‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ de la crème dépilatoire,‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ ‎ des rasoirs… etc.

➤ L’installation d’un distributeur de produits de soins directement sur place pourrait répondre à des besoins concrets liés à la pratique du sport en salle : une crème pour les mains pour améliorer la prise en main des barres, une crème hydratante à application rapide, un gel douche adapté à la transpiration, un shampoing sec pour rafraîchir les cheveux après l’effort… Autant de gestes de soin utiles et adaptés à un environnement sportif.

GENTLEMEN'S CARE

projet conceptualisé en 2025 ©.

Monoprix

Monoprix propose sa propre gamme de soins du visage sous la marque Monoprix La Beauté.

« Gentlemen's Care » serait la première gamme de soins pour hommes développée par Monoprix, répondant à un manque actuellement identifiable dans l’offre de l’enseigne.

Pourquoi Monoprix ?

J’ai choisi Monoprix en raison de la clientèle que fréquente cette enseigne. En effet, Monoprix bénéficie d’une image distinctive par rapport à ses concurrentes, souvent perçue comme une enseigne bourgeoise, bobo, attirant principalement une clientèle de classe moyenne aisée. Ce positionnement correspond parfaitement à la cible visée pour le développement de la gamme « Gentlemen’s Care », qui s’adresse à des hommes urbains, soucieux de leur apparence et de la qualité des produits qu’ils utilisent.